这两年，一提到黄金，大众的眼光就聚焦到年轻人身上。“年轻人买金”、“00后囤金”等话题一度成为热门讨论的对象。
*图源于天猫品类日
根据鲸参谋数据显示，购买黄金的性别比例中，女性占比高于男性，约56%。其次，在年龄比例中，主要年龄段为25岁至35岁之间，两个年龄段的占比超过52%，但20岁至25岁价格段也进入前四，占比达到14%。
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而近期，七夕降至，黄金市场又再度迎来了一轮“抢金”热潮。无论是线上还是线下市场，都出现了短期的畅销小高峰。
-同比激增%+，重场景化营销-相较去年，今年黄金市场的整体销售规模翻倍增长。就今年上半年的销售数据来看，京东平台的黄金类产品累计销量超万件，同比增长约%；销售额达到近20亿元，同比增长约%。
其中，比较受消费者欢迎的几种黄金样式有转运珠、吊坠、项链、耳饰、手链/脚链等等。而今年，宝宝金饰脱颖而出，成为同比增长中最快的小类别之一。这也意味着，黄金在“送礼场景”中出现的频次正在不断增加，甚至可能在一段时间之后形成一种社会性的价值趋向。
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-金价有起有落，格局基本稳固-虽然市场热度高涨，但从黄金的价格以及市场均价的表现来看，黄金市场的走势仍然面临巨大的压力。
今年上半年，由于种种因素黄金价格经历了“巅峰与低谷”的大起大落，一度使外界对于黄金需求前景抱有迟疑和不确定的态度。根据鲸参谋数据显示，目前黄金类产品市场均价在元左右，相较去年下滑了2%。
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而从市场格局方面来看，整体集中度是比较高的。从市占比的高到底排名依次为周大福、周六福、周生生、六福珠宝、御邪、潮宏基、中国黄金、周大生、老庙和翠绿。TOP10品牌的占比达到80%。
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-如何年轻？近“创新”者得天下-相信有不少人对TOP榜中出现的“御邪”并不熟悉。在写文之前，我们对其也并不了解，也不太理解为何这样一个名不见经传的品牌能够超越潮宏基、中国黄金、周大生等一众大品牌跻入前五。
为此，我们将其加入品牌监控和店铺监控。御邪，专注于转运珠单品类，店内商品主要是不同直径、不同孔径、不同工艺（古法或光面）的转运隔珠。其在京东平台仅开设一家非自营的官方旗舰店，开设于年。
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Ps：目前，市面上比较常见的转运珠名称有“古法”、“蹦迪”、“镭射”等等。大部分人在选择转运珠时会参考不同的场景、不同的季节，例如蹦迪珠由于比较闪亮，容易折射阳光而更适合夏日或是一些夜间派对场景佩戴；而古法整体偏哑光、中规中矩，更适合日常或是古风、温柔系的穿搭。
据数据显示，今年上半年，仅一款3毫米的特价光面特价金珠在上半年的累计销量就将近5万件，销售额超过75万元。该店铺凭借转运珠，累计销量10万+，销售额万+。
*数据源于鲸参谋-竞品监控分析
越是懂得创新以及贴近年轻人的品牌，在未来往往越受市场主流欢迎。御邪正是定位于“满足年轻用户搭配不同串珠和手链的个性化需求”，将单品类的优势发挥到极致，受到消费者的欢迎。。
另一个比较代表性的品牌就是周六福。事实上，从今年上半年的市场份额变化来看，周六福是环比增长最快的品牌，占比提升7%。这与其独立设计的网红爆款频出有直接关系。这里不做过多展开。
总体而言，如今在富裕的时代下成长的年轻消费一代与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，年轻群体对于彰显个性的设计款饰品更有消费热情，因此无论是线上还是线下，小克重的金饰往往更畅销。
虽然受到种种因素影响，目前的黄金市场并不稳定。但未来我国对黄金的需求将持续保持旺盛，黄金市场潜力巨大。
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