作者/郑容和
编辑/朱婷
运营/小饼干
菲董联手福音合唱团VoicesofFire，推出了独具风格的作品《JOY（Unspeakable）》；Beyonce与丈夫嘻哈教父Jay-Z在BernardArnault身旁摇摆着；Rihanna和A$APROCKY也跟随着音乐开心蹦迪……半个好莱坞的明星都出动了，网友评论称是奥斯卡都难请到的阵容。
在郎朗悠扬的《PeaceBeStill》演奏中，LOUISVUITTON春夏男装秀拉开了序幕。
仿佛一场盛大的音乐演出现场。
毫无疑问，LOUISVUITTON正与音乐进行深度绑定。
大秀之外，此次LOUISVUITTON春夏男装秀还与国内领先在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐旗下的QQ音乐合作，创建了大秀内容专区，让用户通过音乐平台沉浸式倾听品牌的声音。
为什么是QQ音乐？
需要强调的是，这场LOUISVUITTON春夏男装秀，是PharrellWilliams以LOUISVUITTON男装创意总监的身份，交出的第一份答卷。围绕着太阳打造一个明亮温暖的基调，这位街头「全球偶像」正不疾不徐地将个人特性与品牌经典融合。
故事的最开始，LOUISVUITTON为什么选了菲董当男装创意总监？
这个问题在年初LOUISVUITTON官宣由知名音乐人菲董PharrellWilliams接替已故的VirgilAbloh，成为新一任LOUISVUITTON男装创意总监之时，就已经刷遍了潮流圈。
大多数人对PharrellWilliams的印象首先是一位嘻哈歌手，年的大热单曲《Happy》让他火遍大江南北，粉丝们亲切地称他为“菲董”，他的音乐人职业生涯中曾获得过13座格莱美奖杯。
此次大秀开始前，LOUISVUITTON品牌首席执行官PietroBeccari坦言：“这（指选择名人领导LouisVuitton的创意工作）很冒险，不过，在（前任）Virgil（Abloh）逝世后，我无法选择一位传统设计师，我需要一个有更多东西的人，需要一个能通过音乐和时尚触碰人们心灵的创意人士。”
菲董显然超预期地完成了大秀：
正在世界巡回演出的Beyoncé、JAY-Z以及怀孕的Rihanna、A$APRocky还有新晋品牌代言人Zendaya都出现在了菲董的秀场。还有Offset、JBalvin、Tyler以及A$APFerg等等，菲董几乎请来了欧美嘻哈音乐的半壁江山。同时还联动了时尚、音乐、演艺、艺术、体育等多领域阵容。
路易威登在近期披露的未来规划中，直截了当地将自己定位为文化品牌。它要常驻流行文化内部，最好还能引导流行文化方向。
而菲董是一个不可多得的潮流文化洞察者，他对如何利用符号来塑造品牌显得“成竹在胸”。整个路易威登春夏男装系列没有过于夸张的廓形和过于新颖的概念，甚至可以从中找出许多品牌此前设计风格的影子。其中既有KimJones热衷的雅痞风格，也能看到VirgilAbloh那种取材于美式生活服饰的亮色廓形夹克。经过数码化处理的Damier棋盘格印花贯穿全场，菲董大玩Damier变奏曲，结合迷彩与像素，成为“Damouflage”，从第一套造型的雨鞋开始，接着在服装、包款等各处出现，甚至结合镭射切割在长外套上打造Monogram花朵，繁复精湛充满层次。
整场大秀将“街头、奢侈、音乐、时装、艺术”等概念全部纳入其中，显示出LOUISVUITTON正在向综合性文化品牌进发。此外，一个很明确的信号，LOUISVUITTON希望通过创意文化的跨界融合，吸引到更年轻的消费群体。这就不难理解为何LOUISVUITTON春夏男装秀会选择QQ音乐作为合作平台了。
中国正值端午假期，QQ音乐首次与奢侈品牌LOUISVUITTON春夏男装秀达成合作，给平台用户带来一个不一样的端午节假期。当音乐人PushaT与NoMalice身穿LouisVuitton春夏男装出现在QQ音乐站内，颇有一种打破次元壁的奇妙感。
基于良好的市场基础，LOUISVUITTON春夏男装秀与QQ音乐的跨界联合得到了年轻消费者的热情反馈。QQ音乐站内，LOUISVUITTON春夏男装秀相关视频播放次数超万次，评论区也有不少用户表示惊喜。
与QQ音乐合作，一方面考虑大秀本身与音乐的深度灵感碰撞；另一方面看中QQ音乐在年轻人中的影响力。
具象化讲，全民“云看秀”的内容展示形式配合名人、明星的系列内容产出，使得品牌内容的传递更具颗粒度和年轻态，更加具有长尾传播效应。
再者，奢侈品不断在找寻打开年轻人奢侈品消费市场的钥匙。音乐作为内容文化的重要传播载体，既能够传播、反馈奢侈品的文化调性，又能够为品牌提供与消费者沟通的新形式，助力品牌完成从走近到并肩同行的用户心智渗透，音乐平台自然也就成为品牌方重视的内容输出渠道之一。
作为国内领先的线上音乐娱乐平台，TME旗下的QQ音乐拥有74%的30岁以下人群用户，其中75%的付费用户聚焦在18-40岁人群。奢侈品要吸引更多年轻群体的视线，而QQ音乐汇聚了海量年轻爱音乐用户，双方需求吻合。
回到“LOUISVUITTON为什么选了菲董当男装创意总监？”这个问题。
LOUISVUITTON2月官宣文案中提及了PharrellWilliams的全球文化偶像身份。可见，品牌对PharrellWilliams（菲董）的期待，是创意和文化，是潮流和年轻人。这是LOUISVUITTON选择PharrellWilliams（菲董）的原因，也是LOUISVUITTON与QQ音乐达成合作的原因。
音乐x奢侈品，品牌接近全球年轻人的新方式
根据国际咨询公司贝恩发布的相关报告，美奢行业身处主力消费人群完成代际更替的转折点，其整体人群购买力仍呈上升态势。90后人群消费稳定、00后人群加速涌入使得行业受众愈发年轻化，高端美妆30岁以下的消费者贡献了48%的市场，千禧一代是当前奢侈品消费的中流砥柱。
这样的变化也反馈在近些年品牌方的营销侧重点上。以LOUISVUITTON为例，去年9月，LV在中国秦皇岛阿那亚黄金海岸启幕了「LouisVuitton阿那亚男装大秀」引发不少
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